产品营销策略
基本概述
产品营销策略企业市场营销活动中所谋求的是产品最优组合，这取决于对产品组合特性的理解。企业产品组合中最基本的概念有两个。一是产品线，是指企业生产和经营的能够满足具有同质需求的消费者，并可以通过统一渠道销售的产品。二是产品项目，是指在产品线中可以用规格、型号、品牌和价格等产品属性加以区别的具体的明确的产品单位。
细节说明
产品营销策略包括哪些内容
产品营销策略主要包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略三种。
具体内容如下：
1.产品组合策略：产品组合指的是企业生产销售产品的大类以及项目组合。
2.品牌和商标策略：企业一般使用的品牌与商标策略包括：
（1）单一品牌策略。
（2）多品牌策略。
（3）自有品牌策略。
3.产品开发策略：在定义新产品的时候内容比较广泛，主要目的在于开启更多的新市场，及时替代传统的产品，让新产品拥有更大的市场份额。产品营销策略主要内容有：
（1）在市场上产品概念可以让更多消费者关注并获得的一切因素的总和。
①一般指的是产品形态、样式、商标、品种、质地等。
②产品交通、效能、实质、精度、方便等。
③产品的功能、效用、质量、可靠性、价格等。
④产品的包装、规格、特色等。
⑤产品的品牌、服务等。
⑥产品生命周期研制成功并投放市场到退出市场消耗的所有时间。
（2）产品生命周期研制成功并投放市场到退出市场消耗的所有时间。
①介绍期：指的是初步进行销售。
②成长期：畅销阶段。
③成熟期：稳销阶段。④衰退期：淘汰阶段。